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有机化妆品:L'Oréal和其他人想要他们的蛋糕

2020-02-14 02:22:24 来源:工人日报

  

在消费者对化学美容产品或生态外观不信任的背景下,L'Oréal和其他化妆品巨头正在攻击生物,这是一个利基市场,但取得了越来越大的成功。

L'Oréal秉承其占据所有有前景的细分市场的战略,刚刚在法国推出了一个新品牌“LaProvençaleBio”,该品牌认真检查当地和手工艺有机化妆品的所有方面。

该集团确实已经注意为这个新系列获得由公认的独立组织颁发的标签,使用普罗旺斯生产的有机橄榄油或赋予其可回收包装。

欧莱雅法国消费品业务总经理法新社CécileBrucker说:“我们看到法国消费者对于更具参与性,更苛刻的需求感兴趣。”

然而,这种期望在有机化妆品中“与供应仍然非常短缺”不一致,特别是在超级市场和大型超市(GMS),这是欧莱雅新品牌的目标,它承诺极具竞争力的价格“民主化” “获得这些产品,”布鲁克说。

根据几个小组的数据,2017年有机产品占法国卫生和美容市场总销售额的3.4%,估计为120亿欧元,但超市只有1.8%。

根据布鲁克女士的说法,这个利基率明显增长,其增长率“每年超过20%”,其动力与法国卫生美容市场目前的低迷形成鲜明对比,特别是在超市。

- 联合利华也 -

自从2006年收购Sanoflore以来,L'Oréal正在推进其生物中的典当。 自2009年以来,该集团已经在其品牌Mixa和Ushuaia上推出了有机产品系列,并于今年夏天收购了该行业的德国先驱Logocos Naturkosmetic。

该集团还计划很快在国际上推出其旗舰品牌卡尼尔的第一个有机系列。

它的一些竞争对手并没有落在后面。 荷兰集团联合利华最近在法国推出了Monsavon品牌的有机认证系列,同时将其生产转移到法国的一家工厂。 至于德国汉高,自2008年以来,他一直在销售他的Vademecum牙膏的有机系列。

咨询公司的负责人LeïlaRochet-Podvin分析说,这种趋势“是为自己寻找福祉的一个更基本的趋势的一部分,也是为其他人寻找福祉的感觉”。化妆品的灵感与创造。

在美国,“我们注意到+清洁+趋势的崛起,从食品到美容,并融入了生物的概念,但超越了”,透明度的概念她观察到,成分和安全性可以消除任何过敏原。

- 生物的“技术限制” -

如果跨国公司在自己的土地上打猎,那么众多中小企业开创有机化妆品将会受到抵制吗?

“从某个角度来看,我们必须为大群体加入我们而感到高兴,因为它是在”有机的民主化背景下“,Cosmébio协会主席Romain Ruth评论道,这使法国的近400家公司聚集在一起。

“有机化妆品的历史品牌在可持续发展的制定和维度上仍有很多先机,”露丝先生说,他也是普罗旺斯香薰和有机化妆品公司Florame的首席执行官。

对于传统化妆品的重量级人物而言,生物学“有时候有点复杂”,因为“真正的技术限制”,例如满足的自然循环,采购原材料的难度,以及他补充说,平衡成本公式并不总是很明显。

最后,他总结说,要让消费者了解对方有机品牌的真实程度,并在当地化妆品制造商与其有机农业供应商之间宣传“不可替代的”邻近关系。

(责任编辑:墨婚蝇)
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